Za trzy lata rynek pilates w Polsce będzie wyglądał tak, jak dziś wygląda joga: setki studiów, a jakość nauczania czy estetyka wnętrz przestanie być przewagą konkurencyjną. Wygra nie ta marka, która ma najwięcej lokalizacji, lecz ta, która stanie się stylem życia. Polka Pilates podejmuje tę decyzję jako pierwsza — z pozycji lidera.
— Przestajemy sprzedawać treningi. Zaczynamy budować przynależność. Nasze klientki nigdy nie kupowały wejść na zajęcia — kupowały bycie Polką. Teraz nadajemy temu formę— mówi Kornelia Samanta Składzień, założycielka Polka Pilates, laureatka nagrody Sukces Pisany Szminką w kategorii Biznes Roku.
Filary transformacji
- Polka Membership — w miejsce karnetów wchodzi program członkowski wzorowany na modelach Soho House i Equinox: pięć poziomów statusu, od Member po przyznawany wyłącznie na zaproszenie VIP, z zamkniętymi wydarzeniami, dostępem do limitowanych kolekcji, prezentów i wydarzeń zamkniętych.
- Polka Editions — marka będzie żyła w rytmie kwartalnych rozdziałów. Co trzy miesiące zmienia się całe doświadczenie klientki: od identyfikacji wizualnej i playlist, przez zapach w studiach, po sezonowe formaty zajęć i limitowany merch.
- Polka Intelligence — po pięciu latach pracy z tysiącami kobiet marka dysponuje unikalnymi danymi o ich nawykach, ciałach i potrzebach. Na tej bazie powstanie coroczny raport „State of Women's Movement in Poland"— pierwsza tego typu publikacja w kraju.
- Platforma content & commerce — cyfrowy dom marki łączący treści eksperckie o zdrowiu, stylu życia i dobrostanie kobiet ze sklepem online.
- Własna linia produktów — Polka wprowadzi linię funkcjonalnych napojów, w tym wodę kolagenową z adaptogenami, opracowaną z myślą o codziennej rutynie aktywnych kobiet.
Od studia do ekosystemu
Marka wychodzi poza kategorię fitness i buduje pierwszy w Polsce lifestyle brand odpowiadający kompleksowo na potrzeby kobiet: od ruchu, przez społeczność i wiedzę, po własne produkty.
Transformacja obejmie także nowe formaty wykraczające poza przestrzeń studia — m.in. programy dla firm, treningi online, wyjazdy oraz formaty dedykowane kobietom w ciąży i w okresie regeneracji. Twarzą zmian będzie program 100 ambasadorek — nie influencerek, lecz najbardziej lojalnych klientek marki.
— Polka ma do tej roli największe predyspozycje nie dlatego, że ma najwięcej studiów, tylko dlatego, że ma historię, społeczność i estetykę, której nie da się skopiować. Konkurencja może powielić wygląd i ofertę. Nie może powielić tempa zmian — dodaje Kornelia Samanta Składzień.
Pierwsze elementy nowej strategii zadebiutują w najbliższych miesiącach.
O Polka Pilates®
Polka Pilates® to założona w 2021 roku polska marka, która wprowadziła trend reformer pilates do Polski. Dziś to sieć 16 butikowych studiów w całym kraju, autorski program certyfikacji instruktorów Polka Academy® oraz zamknięta społeczność Polka Club®. Marka została zbudowana od podstaw, bez udziału zewnętrznych inwestorów.